*講演内容*
◆ 佐藤忠彦（筑波大学）

　本講演では、マーケティング分野で昨今脚光を浴びつつある「消費者のダイナミクスの理解」に焦点を当て発表を行った。この「消費者のダイナミクス」とは、消費者の様々な行動の背後に内在するものであり、基本的に観測できるものではない。発表では、マーケティング活動高度化のために求められているそれらの生起メカニズムの解明や行動に与える影響を評価するためには、統計モデルの高度活用が不可欠であり、特に時系列解析分野で研究の進む状態空間モデル（ベイズモデル）がこの種の課題には有用であることを示した。その際、解析事例として消費者の購買行動の背後に存在し、重要である家庭内在庫量・消費量（潜在変数）の推定結果を紹介した。